Comment bien référencer une page d’un site internet

Alors que j’avais souligné dans la formation sur le référencement naturel que Google référence des pages et non des sites complets, nous devons aussi souligner que la capacité d’une page à avoir un bon positionnement est également due au site auquel cette page appartient.

De cette manière, prenons un exemple.

Imaginons que vous avez un site sur lequel vous parlez de photocopieurs professionnels sur 95 % des pages et que, dans ce site, il y ait une page dédiée à la production audiovisuelle. Lorsque le moteur de recherche analysera votre site, lorsque le robot analysera cette fameuse page qui parle de production audiovisuelle, il comprendra de quoi vous parlez, mais il ne vous donnera que très peu de crédibilité.

Pourquoi ?

Parce qu’il se dira que c’est étrange que ce site parle de photocopieurs. Il se dira : “J’ai l’impression que c’est un expert, que ce site est dédié à cette thématique. Il a l’air assez intéressant et complet sur cette thématique du photocopieur, mais là, il vient parler de production audiovisuelle. Ce n’est pas sa spécialité, pourquoi vient-il me parler de production audiovisuelle ?”

Ce site parle d’un sujet dont il n’a pas l’habitude de parler. Pour le moteur de recherche, pour le robot de moteur de recherche, la conclusion sera que le site ne possède pas une position d’expert dans ce domaine. Il y a donc un risque que cette page, qui parle de production audiovisuelle, soit moins pertinente que la page d’un site qui parle de production audiovisuelle sur 95 % de son contenu.

Donc, le moteur de recherche ne prendra pas le risque tout de suite. Il va préférer attendre que le site en parle davantage. Il reviendra le “re-scroller” (toutes les semaines, le robot viendra visiter votre site. Il le fera peut-être tous les jours, peut-être toutes les semaines ou peut-être tous les mois, cela dépendra de la fréquence à laquelle vous publiez du contenu). Le positionnement devra donc attendre.

Grosso modo, le robot se dira : “Je ne prends pas de risques. Aujourd’hui, je ne le positionne pas sur cette page-là, même si elle semble intéressante, même si cette page est bien meilleure que toutes les pages que j’ai scrollées sur la production audiovisuelle. Je ne la référence pas tout de suite. J’attends qu’il en parle davantage afin d’être bien sûr que c’est un véritable expert dans ce domaine.”

Et, en attendant, il va peut-être effectuer un positionnement pour des pages moins bonnes que celle que vous avez créée, mais qui correspondent à un site complet qui parle de production audiovisuelle.

Donc, si je globalise : Google est un moteur de recherche qui, pour le positionnement, ne référence pas un site en lui-même, mais plutôt une page. Cependant, il tient compte de votre site en entier, de la thématique complète du site et de la qualité globale de celui-ci.