Des conseils de pros pour une bonne rédaction Web
Lorsque l’on propose du contenu sur internet, il est absolument impératif d’adopter un style d’écriture spécifique pour assurer une rédaction de qualité. En effet, la première impression, et donc la lecture de votre texte, déterminera si une personne choisit de poursuivre avec vous ou de changer de page.
Dans cet article, vous allez découvrir et comprendre les points de vue de rédacteurs de renom ainsi que quelques leçons qui en découlent.
Les objectifs d’une bonne rédaction
En tout premier lieu, sachez qu’une rédaction doit mettre en avant un certain nombre de points : la confiance, l’autorité, le développement des relations et du partage, susciter des discussions, et, enfin, favoriser la multiplication des ventes.
David Ogilvy : un rédacteur adulé>
Il existe des rédacteurs qui ne suivent pas un style préétabli. Ils recherchent leur propre manière de présenter les choses et savent le faire à la perfection. Ces experts en écriture dédiée au web marketing sont très recherchés, voire même vénérés.
David Ogilvy, légendaire publicitaire, a été l’un de ces rédacteurs. D’après lui, “une bonne publicité est celle qui vend le produit sans attirer l’attention sur elle-même.” Même si sa manière de voir les choses semble complètement incompatible avec la vente, c’est pourtant tout le contraire, comme nous allons le voir dans le chapitre ci-après.
Etre clair : la clé d’une bonne rédaction
Afin de vous assurer que rien ne détourne l’attention de vos clients potentiels et de vos consommateurs habituels, faites en sorte de présenter un écrit à la fois clair et transparent. Cet écrit doit être aussi limpide qu’une vitre que l’on nettoie chaque matin.
Avec l’expérience, chaque rédacteur se constitue finalement un guide personnalisé qui l’aide à créer un texte clair et efficace et à adopter un langage cohérent et approprié. C’est d’ailleurs pour cette raison qu’il existe une multitude de livres sur le sujet.
La vision de William Strunk
Vous avez donc tout intérêt à privilégier des phrases courtes en utilisant des termes précis et percutants. C’est déjà ce que William Strunk recommandait en 1918 aux rédacteurs dans son ouvrage intitulé The Elements of Style.
Il y expliquait justement qu’une phrase ne doit pas contenir de mots inutiles, de la même manière qu’un paragraphe ne saurait s’enrichir de phrases superflues. Plus concrètement, imaginez une machine contenant des pièces inutiles ; vous trouveriez probablement cela absurde… Cependant, ne vous limitez pas à écrire uniquement des phrases courtes.
Si vous avez des détails à préciser, n’hésitez pas à les ajouter. Le seul mot d’ordre que vous devez garder à l’esprit est de peser chacun de vos mots pour qu’ils apportent une réelle valeur à vos propos.
En conclusion, nous pourrions vous conseiller fortement d’éviter le superflu pour ne conserver que l’essentiel, qui saura susciter chez vos lecteurs à la fois un sentiment de confiance et d’envie.
